Bautzen. In der vergangenen Woche hat die Stadtverwaltung Bautzen erneut Vertreter aus Innenstadt, Tourismus, Wirtschaft und Kultur zum Austausch über die zukünftige Ausrichtung des Stadtmarketings eingeladen.

Die Stadtverwaltung verfolgt zwei zentrale Ziele: Gemeinsam mit der städtischen Tochtergesellschaft BBB, die unter anderem die Touristinformation und verschiedene Freizeitangebote betreibt, wird an einer strukturellen Neuordnung des städtischen Marketings gearbeitet. Gleichzeitig soll das Stadtmarketing inhaltlich und organisatorisch erweitert werden, damit Standort-, Innenstadt-, Tourismus- und Verwaltungsmarketing künftig stärker verzahnt sind.

An dem Treffen nahmen zahlreiche Akteure teil, die bereits in vorherigen Gesprächen eingebunden waren, darunter Vertreter des Innenstadtvereins, des Tourismusvereins, der Hotellerie und Gastronomie, der Gedenkstätten, des Sorbischen Nationalensembles sowie weitere Partner aus Wirtschaft und Kultur.

Zu Beginn der Veranstaltung stellte die Verwaltung zwei Projekte vor, an denen derzeit intensiv gearbeitet wird.

Zum einen wird Bautzen Etappenort der LIDL Deutschland Tour 2027. Grundlage dafür ist ein entsprechender Beschluss des Stadtrates. Die internationale Radsportveranstaltung gilt als Chance, die Stadt und die Region überregional sichtbarer zu machen.

Zum anderen informierte die Verwaltung über die geplante Fortsetzung der Präsentation Sachsens im Louvre in Paris. Nachdem Bautzen im vergangenen Jahr im Rahmen einer Ausstellung mit einem Bild vertreten war, ist für dieses Jahr eine erweiterte Präsentation unter dem Dach von „Schlösserland Mitteldeutschland“ geplant. Neben Sachsen beteiligen sich daran auch Thüringen und Sachsen-Anhalt.

Teil der Ausstellung wird ein Forum mit mehreren thematischen Stelen sein, darunter auch zum Bereich Tourismus. Bautzen strebt an, dort gemeinsam mit Partnern die Region Oberlausitz zu präsentieren.

Im zweiten Teil der Veranstaltung stellte die Verwaltung den aktuellen Stand zur Weiterentwicklung des Stadtmarketings vor. Ziel ist es, Standortmarketing, Innenstadtmarketing, Tourismusmarketing und Verwaltungsmarketing stärker zusammenzuführen und gemeinsam mit lokalen Akteuren zu gestalten.

In diesem Zusammenhang wurde der laufende Prozess mit der BBB zur Schärfung einer gemeinsamen Struktur im Stadtmarketing angesprochen. Außerdem informierte die Verwaltung über die Neugründung des Tourismusvereins Oberlausitz.

Diskutiert wurde auch der Vorschlag, künftig regelmäßig „Marketingwerkstätten“ zu verschiedenen Themen durchzuführen. Diese Formate sollen dazu dienen, konkrete Maßnahmen gemeinsam zu entwickeln.

Ein weiteres Thema war die mögliche Einführung einer Gästecard. Einigkeit bestand darin, dass eine solche Karte vor allem einen Mehrwert für Gäste schaffen soll – etwa durch Vergünstigungen, zusätzliche Angebote und eine bessere Vernetzung touristischer Leistungen.

Im weiteren Verlauf der Diskussion sammelten die Teilnehmer Ideen für konkrete Maßnahmen im Stadtmarketing. Dabei ging es unter anderem um Beteiligungsformate, mit denen Bürger sowie lokale Akteure stärker in Entwicklungsprozesse eingebunden werden können.

Die Stadt hat dafür mit den STARK-Stellen und dem Projekt „Interkommunale Zusammenarbeit und Wirtschaftsentwicklung Bautzen“ (IZWB) bereits organisatorische Grundlagen geschaffen.

Der Austausch zwischen Stadtverwaltung und den beteiligten Akteuren soll fortgesetzt werden. Ein nächster Termin ist für Mitte Mai geplant.

Quelle: Stadtverwaltung Bautzen